검색 결과에 홈페이지가 보이지 않을 때 제목에 키워드를 더 넣는 일부터 시작하는 경우가 있다. 그러나 검색엔진이 해당 페이지를 제대로 수집할 수 없는 상태라면 문장을 고치는 것만으로 문제가 해결되지 않는다. SEO 점검은 원인을 구분하는 순서가 중요하다.
수집 문제와 내용 문제를 나눈다
먼저 검색엔진이 페이지에 접근할 수 있는지, 사이트맵과 주소 연결이 올바른지 확인한다. 그다음 각 페이지 제목과 본문이 무엇을 설명하는지 분명한지 살핀다. 회사 이름만 다른 동일한 제목이 수십 페이지에 붙어 있으면 검색 결과에서도 페이지의 차이를 이해하기 어렵다.
중요한 정보가 이미지 안에만 들어 있지는 않은지, 휴대전화에서 글과 버튼을 읽기 어렵지는 않은지도 점검할 필요가 있다. 이는 검색엔진을 위한 작업이면서 실제 방문자를 위한 작업이기도 하다.
무엇을 고쳤는지 기록해야 다음 점검이 가능하다
페이지 제목을 바꾸고 본문을 고친 날짜를 기록하면 시간이 흐른 뒤 검색 유입과 비교할 수 있다. 여러 요소를 한꺼번에 바꿨다면 무엇이 영향을 주었는지 단정하기 어렵다. 따라서 먼저 오류가 분명한 부분을 고치고 결과를 관찰하는 방식이 낫다.
SEO를 특정 검색어의 순위를 약속받는 일로 이해하면 점검 기준도 흔들린다. 페이지가 읽히는지, 찾는 질문에 실제로 답하는지, 오래된 정보가 남아 있지 않은지를 차례로 확인하는 것이 출발점이다.