한눈에 보기
- 구조화 데이터(JSON-LD)는 업체 이름 · 주소 · 전화 같은 정보를 검색엔진이 읽는 형식으로 한 번 더 적어 두는 코드입니다. Google은 JSON-LD를 권장 형식으로 안내합니다.
- Google의 LocalBusiness 문서에서 필수로 적은 속성은 이름(name)과 주소(address) 두 가지입니다. 전화 · 영업시간 · 홈페이지 주소 · 위치 좌표는 권장 속성입니다.
- 화면에 보이지 않는 내용은 넣지 않는 것이 Google의 일반 지침입니다.
- 2GX가 점검한 홈페이지 104곳 중 업체 구조화 정보를 넣은 곳은 12곳(12%)입니다.
구조화 데이터가 하는 일
홈페이지 화면은 사람이 읽도록 만들어져 있습니다. 같은 정보를 검색엔진이 읽는 형식으로 따로 적어 두면, 업체 이름과 주소와 전화번호를 문장에서 추측하지 않고 그대로 읽을 수 있습니다. 이 형식 중 Google이 권장하는 것이 JSON-LD이고, 홈페이지 코드 안에 <script type="application/ld+json"> 블록으로 들어갑니다.
Google 문서는 구조화 데이터에 오류가 있으면 해당 페이지가 리치 결과로 보일 자격을 잃는다고 설명합니다. 같은 문서는 이것이 일반 웹 검색 순위에 영향을 주는 것은 아니라고 적고 있습니다. 구조화 데이터를 넣으면 순위가 오른다고 약속할 수는 없다는 뜻입니다.
업체 홈페이지에 넣을 때 확인할 것
1. 필수는 이름과 주소입니다
Google의 LocalBusiness 문서는 필수 속성으로 name(업체 이름)과 address(주소)를 적고, 권장 속성으로 telephone · url · openingHoursSpecification · geo · priceRange · review · aggregateRating 등을 적습니다. 가게 홈페이지라면 먼저 이름 · 주소 · 전화 · 홈페이지 주소를 정확히 넣는 것이 출발점입니다.
2. 화면과 글자 단위로 같아야 합니다
Google의 일반 지침은 읽는 사람에게 보이지 않는 내용을 구조화 데이터로 표시하지 말라고 합니다. 가짜 후기 같은 오해를 부르는 내용도 금지 대상입니다. 화면에는 "02-123-4567"이라고 쓰고 코드에는 다른 번호를 넣으면 안 됩니다. 화면에 없는 후기 · 평점을 코드에만 넣어서도 안 됩니다.
3. FAQ 코드를 넣어도 Google 검색에 FAQ 박스가 뜨지는 않습니다
Google 문서에는 FAQ 리치 결과가 "더 이상 Google 검색 결과에 표시되지 않는다"고 적혀 있고, 2026년 6월 문서 갱신에서 해당 기능의 문서가 삭제되었다고 안내되어 있습니다. 그래서 FAQ 코드는 "Google 검색에 질문 박스를 띄우는 장치"로 소개하면 안 됩니다. 홈페이지에 질문과 답을 눈에 보이게 적는 일은 손님에게 도움이 되므로 그대로 의미가 있습니다.
4. 넣은 뒤에는 도구로 확인합니다
Google은 Rich Results Test로 코드를 검사해 치명적인 오류를 고치고, URL 검사 도구로 Google이 그 페이지를 어떻게 보는지 확인하라고 안내합니다. 페이지가 robots.txt · noindex 태그 · 로그인 때문에 막혀 있지 않은지도 같이 확인합니다.
점검한 홈페이지는 어느 정도 넣었나
2GX가 업종 10개에서 네이버 플레이스에 연결된 공식 홈페이지 가운데 첫 화면이 열린 104곳을 점검했습니다.
- 업체 구조화 정보를 넣은 곳 — 104곳 중 12곳 12%
- 자동차 정비소 — 35곳 중 3곳 9%
- 누수 설비 업체 — 17곳 중 3곳 18%
- 동물병원 — 11곳 중 0곳
업종별 숫자는 홈페이지가 열린 곳이 적어서 참고용입니다. 업종별 전체 결과는 종합 글에 있습니다.
우리 가게 확인하기
우리 홈페이지에 업체 구조화 정보가 있는지는 2GX 무료 진단에 홈페이지 주소를 넣으면 같은 12항목 기준으로 확인할 수 있습니다.
근거와 조사 방법
- Google Search Central 문서: LocalBusiness 구조화 데이터 · 구조화 데이터 일반 지침 · FAQ 구조화 데이터. 2026-10-17에 확인했습니다. Google 문서는 바뀔 수 있으니 적용 전에 최신 문서를 확인하세요.
- 점검 수치: 서울 · 경기 · 강원 세 지역에서 네이버 지도 검색 상위 30곳씩을 업종 10개에 걸쳐 점검한 852곳 중 홈페이지가 열린 104곳. 2026-10-08 첫 화면 기준이며 개별 업체의 이름과 점수는 공개하지 않습니다.