GEO(Generative Engine Optimization)는 생성형 AI가 콘텐츠와 브랜드 정보를 이해하고 답변을 생성하는 환경을 고려한 최적화입니다. SEO가 검색엔진의 크롤링, 인덱싱, 검색 순위에 초점을 맞춘다면 GEO는 웹 전체에 존재하는 브랜드 설명과 AI가 답변에 활용할 수 있는 정보 구조까지 함께 봅니다.
한 문장으로 정리하면 SEO는 검색되는 페이지를 만들고, GEO는 AI가 이해하고 활용할 수 있는 브랜드 정보를 만든다고 설명할 수 있습니다.
GEO에서 중요한 두 가지 영역
첫 번째는 자사 사이트입니다. 회사가 무엇을 하는지, 어떤 서비스를 제공하는지, 누구를 대상으로 하는지, 어떤 문제를 해결하는지가 텍스트로 명확하게 정리되어 있어야 합니다.
두 번째는 외부 정보입니다. 언론 기사, 기업 프로필, 디렉토리, 리뷰, 플랫폼, 파트너 페이지처럼 자사 사이트 밖에서도 회사에 대한 정보가 존재할 수 있습니다. 중요한 것은 단순히 외부 언급이 많다는 것이 아니라 각 출처에서 브랜드가 서로 모순 없이 설명되는 것입니다.
실시간 검색과도 연결됩니다
생성형 AI 중 일부는 답변을 만들 때 웹 검색을 사용합니다. 이 경우 검색엔진이 페이지를 정상적으로 발견할 수 있어야 하고, 페이지 안에서 질문에 대한 답을 빠르게 추출할 수 있어야 합니다.
따라서 sitemap.xml, robots.txt, 내부 링크, 텍스트 콘텐츠, 페이지 제목 같은 기술적인 SEO 기본 요소도 GEO와 분리되지 않습니다.
결국 GEO는 SEO의 대체재가 아닙니다. 기존 검색 최적화 위에 브랜드의 정의, 질문과 답, 외부 출처, 엔티티 일관성이라는 새로운 레이어를 추가하는 개념에 가깝습니다.